Videozáznam z mé přednášky: Checklist pro srovnávače zboží + 9 tipů z Eshopvikend.cz

V jihočeském městečku Vodňany se ve dnech 31.8. až 2.8. konala akce s názvem Eshopvikend. Workshopy i přednáškami byla zaměřena zejména na témata spojená s provozem e-shopu a jeho propagací. Jednu z nich jsem měla i já a nesla se v duchu srovnávačů zboží. O čem to bylo? Čtěte dále.

Srovnávače zboží patří mezi rychlý a levný způsob, jak propagovat své zboží. Omyl! Pokud má mít inzerce smysl, slovo rychlé a levné je v mnoha případech pouze sladká hudba. Podívejte se na video, kde hovořím o tom, jaká specifika je nutné mít na mysli a co často musíte absolvovat. Pro mě se tyto jevy staly checklistem, který u inzerce každého e-shopu mám na mysli.

Přednáška se konala na Eshopvikendu, který pořádal Jan Kalianko, majitel e-shopu Svetbot.cz.

Co přesně ve videu najdete? A nejen to

  • Co můžete zjistit díky auditu přes Mergado?
  • Proč u Google nákupů je potřeba mít účet starší 18 roků?
  • Proč posílat informace o dopravě přímo v XML na Heureku?
  • Proč se vyplatí uvádět strom kategorií Heureky?
  • Jak pracovat v XML s variantami zboží?
  • V čem spočívá ProductAds?
  • K čemu slouží párovací nástroj Zbozi.cz?
  • Proč používat na Zbozi.cz výdejní místa?
  • Kde ověřit validaci XML feedu dle nové specifikace Zbozi.cz?
  • Proč začínat na Google Merchants s testovacím zdrojem dat?
  • K čemu používám štítky u Google nákupů?

Prezentace

9 tipů které zazněly na Eshop víkendu

1. tip od Jana Kalianka –  Závěry z testování  berte jako doporučení, ne jako dogma! Např. změna barvy tlačítka na vašem e-shopu fungovat zrovna nemusí, protože tam jsou další desítky prvků, které mohou testování ovlivnit.

2. tip od Honze Tichého – Interní odkazy uvádějte s kompletní adresou. Když někdo zkopíruje váš text, tak budou odkazy stále funkční.

3. tip od Roberta Němce – Robert zmínil zajímavou knihu, kterou mám také. Je 100 let stará, ale její závěry platí dnešní marketing stále. Jmenuje se Scientific Advertising od Claude C. Hopkinse. Stáhnout si ji můžete v originálním anglickém znění zde nebo pohledat český překlad v antikvariátech.

4. tip od Michala Janíka – Skryjte z inzerce na vyhledávačích zboží nekvalitní produkty (např. to, které negeneruje objednávky, nebo na něm máte příliš malou marži). Když chcete zvýšit spárovanost zboží na srovnávači, začněte u zboží, které je pro vás obchodně významné (např. konkrétní výrobce či značka, nebo zboží s konkrétní marží).

5. tip od Davida Hořavy – Používáte-li pop up okno pro sběr kontaktů, zakažte jeho zobrazování návštěvnosti, která už vaše e-maily odebírá.

6. tip od Honze Tichého – U Enhanced Ecommerce neimplementuje vše. Začněte jen s něčím a když to bude funkční, přidejte další. Navíc odesílání dat je kapacitně omezeno, takže vše, co je implementováno a reálně odesíláno do Google Analytics, nemusíte v datech nakonec vidět.

7. tip od Michala Blažka – Pro sledování odesílaných dat nejen do GTM (Google Tag Manager) je vhodná aplikace WASP (najdete ji jako rozšíření do Chromu).

8. tip Milana Pichlíka – Pokud vybíráte šablonu pro e-shop na WordPressu, vybírejte takovou, která podporuje schema.org. Tyto šablony totiž umí posílat mikroformáty na Google.

9. tip od Jakuba Kašparů – Nepřecházejte unáhleně na HTTPS, Seznam se s tím nepopere a dochází ke ztrátě pozic, a to v řádu desítek procent!

 

Další tipy najdete ve videích na www.eshopvikend.cz, kde najdete také prezentace a fotky.

Pár fotek na závěr:

Eshopvikend se konal ve Vodňanech, určitě znáte Vodňanské masné produkty, hlavně kuře.

Eshopvikend se konal ve Vodňanech, určitě znáte Vodňanské masné produkty, hlavně Babišovo kuře :-)

Honza Kvasnička, známá osobnost českého UX.

Honza Kvasnička, známá osobnost českého UX s Janou Skulinovou z MonkeyData.cz

Hlavní přednáškový sál.

Hlavní přednáškový sál.

Sice nejsem vidět, ale to je foto z mé přednášky.

Moje přednáška byla v místnosti Balíkonoš.cz

Pro přednášky byl vyčleněn i velký stan.

Pro přednášky byl vyčleněn i velký stan KupNajisto.cz

U stánku Wedosu.

U stánku Wedosu.

Filip Podstavec - trefí se nebo ne?

Filip Podstavec – trefí se nebo ne?

Spolupracovník Miroslav Sedlák za kamerou.

Spolupracovník Mirek Sedlák za kamerou.

Kdo chtěl, mohl si zahrát tenis.

Kdo chtěl, mohl si zahrát nejen tenis.

Díky Lukášovi Dubinovi vznikla tato fotka s Honzou Mayerem a Honzou Pobořilem.

Díky Lukášovi Dubinovi vznikla nezapomenutelná fotka s Honzou Pobořilem a Honzou Mayerem.

Honza Tichý se svým synkem.

Známá česká špička přes webovou analytiku, Honza Tichý se svým synkem.

Díky Honzovi Kaliankovi ze www.svetbot.cz toto celé vzniklo...

Díky Honzovi Kaliankovi ze www.svetbot.cz vznikla celá akce s názvem Eshopvikend.

Další články a reporty z akce najdete u:

29.-31. července 2016 bude další ročník, tak se nezapomeňte již nyní „přihlásit“ na www.eshopvikend.cz!

Petra Mikulášková
Spravuji několik e-shopů, specializuji se na zbožové srovnávače a produktové kampaně, napsala jsem bestseller o vytváření internetových obchodů, jsem lektorkou Certifikace Heureky a také přednáším.
Komentáře

Přidat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *